央视的“中国网络电视台”几乎是含着金汤匙出生的。

这个央视投资2亿重拳出击的网站一开通就宣布,网民可以在这里看到包括30多个省台卫视在内的“全国电视机构每天播出的1000多个小时的视频节目”,兼具视频点播和电视直播,同时推出爱西柚、爱布谷两大互动分享平台,同时招兵买马网罗网游人才,为未来进军游戏布局。

与此同时,央视CNTV还与中国最大的广告网络以及“MSN购物”电子商务平台易传媒结成战略合作伙伴关系,双方将“共同研发视频广告技术,开发更高效的广告形式,建立更完善的视频广告行业标准与衡量体系”。

没有人怀疑央视CNTV的盈利能力。分析人士认为,广电总局为清理广告泛滥推出《广播电视广告播出管理办法》(即“61号令”),将“净化”出100亿元视频广告,加上网游市场的300亿元,如果利用央视的权威舆论,雷厉风行地清理网游市场和网络视频市场,再推出自己的网站经营视频与网游业务,同时将网站广告与电视广告打包销售,那央视新媒体业务3年做到总收入25%的预期目标,绝非难事。

出于这样的乐观预期,央视网副总经理夏晓晖甚至在央视CNTV上线仅一天后,就宣布“中国网络电视台不久将启动上市计划”。

央视所拥有的雄厚政府背景,也让朱时华曾面对的一切技术困难和政策风险化于无形。网站上线后,舆论发现CNTV.cn所有手续均与CCTV网页传奇共用,并没有取得ICP证和视听许可证,也没有通过工信部备案审核,纷纷质疑网站运营的合法性,但CNTV.cn对此表示沉默,运营依旧。

《成都商报》报道,央视CNTV曾介绍,其位于成都的研发团队只有9个人,却可以支持800万观众同时在线看高清节目,但网站重拳出击的视频客户端CBOX仅在上线一天后即告瘫痪,央视对此仍然保持沉默。

缺少运营经验和人气也不是真正的问题。在聚焦视频分享的“爱西柚”版块,网络红人“林家小妹”的视频点击多数只有可怜的几十次,而机构用户kingsoft(金山)甚至不知道自己进驻了该网,也不知道发布的视频是与公司产品毫无关系的“反恐行动”。

记者注意到爱西柚的一个宣传条:“《好雨时节》大片抢先看,1月20日温情上映”,网站是否将同步与影院上映《好雨时节》?发行该片的中博传媒工作人员刘海岩称,“是误会,没有此事”,“他们是央视嘛”。

央视手握的强大舆论工具,甚至可以让致命的经营风险化于无形。网上流传的一篇《中央电视台丢掉CNTV网页传奇 域名全程记录》称,央视早在网站上线之前,就已经对带有CNTV的域名产生了兴趣。作者称,目前这个域名仍掌握在一个名叫弗拉基米尔的拉脱维亚人手上,为取信于人,作者还将自己与此人讨论此事的俄语电邮往来公布在网上。

文章称,央视似乎早在2月就曾求购过CNTV网页传奇域名,“但是他们谈判策略失败同时保密疏忽,导致消息走漏,在12月中旬上线新闻稿流出的当天,两份绘有完整的VI标识与宣传预案的文件被传播到网上,嗅觉灵敏的人士立刻跟进”。

但奇怪的是,CNTV网页传奇在央视开通“中国网络电视台”后流量猛涨,但域名报价并未敢于继续攀高。

分析人士认为,央视在网页传奇等外围重要域名旁落、相关商标均未注册的情况下匆匆启用CNTV.cn域名和“中国网络电视台”名称,可能是大意,但更可能是觉得可以靠政府手段轻松搞定捣乱者,“封掉就是了”。

截至记者发稿,对于媒体关心的所有疑问,央视一概谢绝采访,仅就部分问题给出了统一的书面回复。回复中指出,央视CNTV目前采用免费模式,但未来不排除收费,未来会购买版权、推动合作共赢等,但对媒体关心的前期投入、版权内容具体引进日程、反盗版措施、技术创新等方面均语焉不详,而关于CNTV域名未备案,及与央视网站合用ICP证和视听许可证一事,则完全避而不谈。

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